米兰体育官网:体育界掀起狂潮：女足比赛掀起热情

　　在过去的两年里，中国企业一直在抢购全球体育界的大牌，包括国际米兰、马德里竞技、世界铁人公司及其旗下的铁人三项比赛、曼城和横滨水手足球俱乐部等。这只是其中的几个例子。是什么促使中国企业纷纷进行体育投资？

　　据日本《外交学者》网站6月14日文章称，政府是一个主要因素。2014年10月，中国国务院发布了题为《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的指导方针，为加快体育产业发展制定了计划。其目标是到2025年，体育产业总规模达到5万亿元。该指导方针还表示，对政府认定为高新技术企业的体育企业，企业所得税的税率从25%减至15%，从事文化和体育活动的政府认定企业按3%征收营业税。

　　中国企业热衷于体育投资的另一个主要因素是媒体行业逐渐放宽管制。在以前，几乎所有的体育节目都在政府控制的体育频道央视五套播出。不过这种安排显然无法很好地满足转播权谈判。随着中国对传媒企业的管制相对放松，国内日益庞大的中产阶级现在可以获得一些替代品。

　　国泰君安证券公司驻香港的一名分析人士表示：“竞争很激烈；大型科技和媒体公司将为高质量的体育媒体、转播权公司和体育机构展开激烈竞争。与此同时，像阿里巴巴、腾讯之类有着全球野心的公司会寻求拥有属于自己的国际球队。”中国体育市场和相关服务——从线上到线下，从内容到经营——是一个价值万亿元的市场，正因为如此，阿里巴巴、腾讯和万达都在追逐市场份额。